22.01.2025
Автор статьи
Анна Хлебникова
Основатель студии VIDEOSET

Как понять, что видеоконтент устарел, и что с этим делать: советы от руководителя VIDEOSET

Как понять, что пришло время обновить корпоративные или учебные видео, и можно ли это сделать без полной пересъёмки? Как часто нужно обновлять видеоконтент в образовании? Разобраться в этом поможет руководитель команды видеопродакшна VIDEOSET Анна Хлебникова.

Анна хлебникова Видеоконтент в образовании: когда нужно обновить учебные видео | Актуальность контента и устаревший контент

У разных типов видеоконтента: сторис, презентационного ролика, мастер-класса, онлайн-урока — разное «время жизни». Одни видео могут годами оставаться актуальными, другие требуют регулярного обновления.

Какой видеоконтент требует обновления 

Весь видеоконтент по скорости создания и трудозатратам условно можно разделить на две группы.

  • Быстрый легковесный контент — регулярные видео для соцсетей. Обычно это короткие форматы, такие как Reels, Shorts, Stories, VK Клипы, которые достаточно просто создаются и публикуются 2–3 раза в неделю. Контент живёт недолго, но частота публикаций помогает алгоритмам продвигать аккаунты и удерживать внимание аудитории
  • Медленный глубокий контент — масштабные проекты, которые требуют тщательной подготовки: многочасовые видео для образовательных курсов, длинные экспертные видео, презентационные ролики, видеоподкасты. Требует значительных затрат времени и ресурсов, но контент работает годами, приводя аудиторию

Обновления чаще требует вторая группа контента, и дальше мы будем говорить именно о ней. Но к закреплённым в соцсетях коротким видео это тоже применимо. 

Представьте: потенциальный клиент ищет информацию о вашей компании. Алгоритмы видеоплатформ показывают ему запись вебинара из допандемийного времени. На популярном образовательном портале он видит авторский курс пятилетней давности. А на корпоративном сайте красуется презентационный ролик, снятый в первый год работы компании десять лет назад. Эти видео создают у зрителя первое впечатление о вас как об эксперте. Если контент не обновляется, он бьёт мимо цели, а экспертность в глазах аудитории оказывается под вопросом.

Как руководитель команды видеопродакшна, я советую проверять видеоконтент на актуальность минимум раз в год и обновлять всё, что устарело. Так вы сохраните и укрепите связь с аудиторией и покажете себя, свой подход и ценности с лучшей стороны.

Признаки устаревшего контента: проверьте себя по чек-листу 

Технические признаки

  • Неактуальная статистика

Если в видео вы использовали цифры из прошлого десятилетия, зрители потеряют доверие к источнику.

  • Устаревшая информация

Меняются законы, правила, требования органов — если ваш материал не обновлён, он неактуален для зрителя. Помните, сколько было контента на тему маркировки рекламы, когда закон только-только принимали? Так вот, сегодня изменилось примерно всё, и конечно, зрители ищут ролики с самой свежей информацией.

  • Мёртвые ссылки

Если в видео вы ссылались на внешние ресурсы, а сейчас они недоступны / заблокированы / не существуют, то эта информация уже не помогает аудитории, а раздражает её.

  • Нарушение брендбука

Оформление видео не совпадает с фирменным стилем, который вы создали после публикации, — это сразу бросается в глаза и выдаёт старый контент с головой.

  • Повторная публикация

Если материал уже дважды переопубликовывали, то больше этого делать не нужно — это вызовет скуку у зрителей. Переупаковывайте контент. Используйте старые фрагменты повторно, но иллюстрируйте ими новую тему.

  • Падение показателей

Вы давно ничего не меняли в контенте, просмотры и вовлечённость падают? Это может быть признаком, что видео неинтересные или устаревшие.

  • Отсутствие интерактива

В роликах нет элементов вовлечения зрителей. Нет опросов или квизов, вы даже не спрашиваете мнения аудитории — вам сложно удержать их внимание.

  • Монотонное представление

Однообразная или скучная подача в видео — зрители отключаются.

  • Образ эксперта сменился

Если сейчас вы говорите и выглядите иначе, чем на старых видео, лучше перезапишите их.

  • Устаревший дизайн

Шрифты, графика и общий стиль выглядят как привет из прошлого. Да, в оформлении видео тоже есть свои тренды. Если не успеваете следить за ними самостоятельно, поручите оформление роликов команде видеопродакшна.

  • Старые примеры и кейсы

Примеры не соответствуют реалиям, отражают неактуальные услуги или продукты? У зрителей не будет целостной картины того, что вы умеете и делаете сейчас, чем можете быть полезны.

  • Отсутствие SEO-оптимизации

Видео не оптимизировано для современных поисковых систем, из-за чего его трудно найти через поиск на платформах, таких как YouTube или Яндекс.

  • Сменилась ниша или ЦА

Разброд в темах видео вызовет недоумение новых зрителей. Так о чём вы и для кого?

Проверяйте свой контент по этому чек-листу раз в год. Каждый отмеченный пункт — повод обновить ваши видео.

Как часто нужно обновлять разные типы видеоконтента

Опытным путём я определила оптимальные интервалы обновления для каждого формата. Если их соблюдать, можно поддерживать видеоконтент в актуальном состоянии.

  • Презентационные ролики и видеовизитки достаточно обновлять один раз в два года. Суть видеовизитки в том, чтобы отражать бизнес, УТП или предложение именно сейчас, а не пять или десять лет назад. Это как с фотосессиями. Мы меняемся сами и публикуем фото в соцсетях, которые отражают нас сегодняшних. Почему бы с видео не поступать так же?
  • Продуктовые ролики и видеообзоры снимайте при каждом поступлении, обновлении линейки и по мере появления новых позиций или услуг в портфеле
  • Автовебинары и продающие мастер-классы обычно переснимают каждый год. Хотя если у видео хорошая конверсия, то с обновлением можно не спешить. Руководствуйтесь принципом: «Работает — не трогай!» Лично знаю создателя школы психологии, чей автовебинар работает без изменений уже 6 лет и генерирует трафик. Но это скорее исключение 
  • Анонсы YouTube-канала или видеокурса — для них достаточно снимать новое видео один раз в год. Люди привыкают к определённому позиционированию канала или курса и не ожидают частого обновления, ведь это не новостной контент. А за год как раз появляются поводы для нового анонса: яркие кадры, цепляющие тезисы, свежие кейсы и истории успеха, отзывы, результаты учеников
  • Корпоративные фильмы переснимают каждые 3–5 лет. За этот срок могут появиться новые клиенты и проекты, победы в конкурсах, отделы и филиалы, новое оборудование и фирменный стиль. А ещё меняется рынок, запросы целевой аудитории, появляются конкуренты. Срок 3–5 лет позволяет поддерживать баланс между актуальностью и стабильностью образа компании 

Будем честными, не всегда есть возможность (да и необходимость) полностью переснимать материал. Особенно если в финальный продукт вложили дополнительные ресурсы: использовали качественный свет и звук, профессиональную цветокоррекцию, сложную графику. Дальше расскажу о способах освежить видео без полной пересъёмки — они продлят жизнь контенту и сэкономят бюджет.

Как обновить видеоконтент без полной пересъёмки

Полная пересъёмка видео — это как капитальный ремонт в квартире: тоже дорого и долго. Мы в VIDEOSET за заботу и бережное отношение к контенту, поэтому вот мои советы, как обновить контент без полной переделки. Это важно знать до съёмок!

1. Обязательно храните все исходники и проект

Первое правило профессионалов — сохранять проект, который создаётся в программе видеомонтажа, и все исходные материалы: видеофайлы, графики, презентации, звуковые дорожки, шрифты и элементы оформления. Когда исходники и проект под рукой, то почти любая переделка возможна. 

В моей практике был случай, когда пришлось полностью переснимать ролик только потому, что не сохранился файл с записанным интервью. Такое бывает: кто-то потерял диск, удалил файлы, не подумав. 

Ещё раз — сохраняйте все исходные файлы и файл проекта.

2. Планируйте изменения ещё на этапе сценария

Выделяйте блоки, которые потенциально придётся обновлять. В этих блоках будут цифры: статистические данные, цены и тарифы; примеры, которые могут со временем потерять актуальность; контактные данные. Например, в автовебинаре по финансовой грамотности выделите отдельным блоком информацию о текущих инвестиционных инструментах — так будет проще обновить эту часть, не перезаписывая весь материал.

3. Используйте графику и презентации

Гораздо проще обновить слайд с цифрами, чем переснимать выступление эксперта. Здесь помогут инфографика для статистики, графики, таблицы цен и тарифов, анимированные схемы для демонстрации процессов.

Видеоконтент в образовании: когда нужно обновить учебные видео | Актуальность контента и устаревший контент

Например, при записи курса по инвестициям мы использовали съёмку с нескольких камер, а при монтаже чередовали кадры из презентации и кадры со съёмочной площадки. Если нам потребуется обновить материал сегодня, мы легко заменим слайды и сможем наложить актуальную звуковую дорожку, а не переснимать весь фрагмент.

4. Используйте врезки с новой информацией 

Простой, но работающий приём: записать комментарий к изменившейся информации. Врезку добавляют в видео как перебивку или в формате «картинка в картинке». Усилия минимальны, а контент снова актуален. Если тема позволяет, то добавьте немного юмора, что-то вроде: «Когда мы снимали это видео, доллар стоил 60 рублей… Эх, были времена!» Прямое честное объяснение того, почему появилась врезка, снимет вопросы у зрителя. Этот способ хорошо применим в контенте для видеоплатформ и обучающего видео.

5. Добавляйте поясняющие плашки

Как субтитры, но с актуальными уточнениями: «С момента публикации в программе курса появились новые модули…», «Сейчас эта функция называется иначе …», «Обновлённые данные смотрите в описании…»

Небольшое замечание: да, иногда профессионалы монтажа могут переозвучить и добавить в устаревшее видео новую информацию, но это настолько затратный во всех смыслах процесс, что проще воспользоваться способами, которые я привела выше.

Грамотное обновление контента проходит незамеченным у зрителя, но показывает экспертность и внимание к деталям. А если сделать это с юмором и заботой об аудитории, она обязательно оценит. Никто не ожидает, что контент будет вечно молодым, но он должен оставаться актуальным и полезным.

Несколько советов по созданию «вечнозелёного» видеоконтента

Почти любой контент со временем устаревает. Но есть несколько принципов, которые помогают снимать контент, который долго остаётся актуальным.

Видеоконтент в образовании: когда нужно обновить учебные видео | Актуальность контента и устаревший контент

Пример «вечнозелёного» контента. Люди боялись камеры вчера, боятся сегодня и будут бояться завтра, вне зависимости от происходящего вокруг. Принципы, о которых я рассказываю в этом видео, универсальны, потому что помогают справиться со страхом и подготовиться к съёмке.

1. Выбирайте темы и подачу

Отдавайте предпочтение базовым принципам вместо конкретных инструментов, методологиям вместо пошаговых инструкций, фундаментальным концепциям вместо коротких трендов, универсальным кейсам вместо сиюминутных решений. Например, вместо «Как настроить рекламу в VK в 2024 году» лучше сделать видео «Принципы эффективной таргетированной рекламы» — такой подход останется актуальным, независимо от платформы.

2. Учитывайте технические моменты съёмки

Выбирайте нейтральные фоны без привязки к сезону или моде. Снимайте в максимально возможном разрешении — это даст запас для будущих форматов, для адаптации видео под другие площадки. Избегайте трендовых визуальных эффектов, которые быстро выйдут из моды.

3. Работайте над сценарием

Разделяйте «вечную» базу и изменяемые элементы. Создавайте модульную структуру, в которой легко заменить отдельные блоки. Используйте универсальные примеры вместо привязки к конкретным датам, годам, событиям. Оставляйте «воздух» для будущих дополнений.

4. Используйте форматы, проверенные временем

Некоторые форматы стареют медленнее других, например интервью с экспертами о принципах и подходах, обучающие видео по базовым навыкам, разбор классических кейсов.

Регулярно просматривайте статистику и показатели эффективности, раз в полгода проверяйте актуальность информации, ежегодно проводите полный аудит всего видеоконтента. 

А теперь самое время заглянуть в ваши видеоканалы или папку с видеоматериалами. Возможно, там уже есть ролики, которые просят о небольшом обновлении? Начните с самых важных — тех, которые приносят больше всего просмотров и конверсий. Небольшие изменения сегодня могут значительно продлить жизнь вашего контента завтра.

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!

Собираем только качественный образовательный контент для всех участников индустрии: кейсы, обзоры, личные мнения лидеров онлайн-образования. И делимся им с вами.

Подпишитесь на рассылку, мы отправим вам подарок — разбор 12 воронок продаж от Дмитрия Румянцева, которые не вызывают негатива и дают высокую конверсию.

Остались вопросы или хотите предложить материал для публикации? Напишите нам!
Форма успешно отправлена
Рекомендуем посмотреть
26.07.2024 Продукт Правила работы Маркетинг Статьи Как сделать видеоурок: фишки привлечения и удержания 24.09.2024 Кейсы Правила работы Создание видеоконтента для онлайн-школы: основные правила 27.05.2024 Правила работы Образование Статьи Как сделать обучающее видео для онлайн-курса