Как сделать рилсы за 2 часа на 2 месяца и получить от этого удовольствие

Пользуясь этим методом, можно получать 50–70 экспертных рилсов за 2 часа. Как это делать, на «Белой конфе» рассказали Яна и Дмитрий Шишкины, основатели видеостудии Video Office. Делимся в статье самым важным.

Главная проблема экспертов, которым нужен видеоконтент, — необходимость постоянно этот контент производить.

Как обычно решают эту проблему?

Через не хочу. Есть ряд методов, как заставить эксперта производить контент регулярно:

• жёсткий контент-план
• прописывание сценариев для экспертных роликов
• контроль за регулярностью исполнения.

Но есть один нюанс… 

Эксперты выгорают, и им не хочется записывать ролики. Но это можно исправить.

История про друга

Дмитрий поделился историей своего друга, которому очень нужен был регулярный экспертный контент. Но друг хотел уехать в Турцию на 2 месяца и ничего там не делать.

Команда решила заранее провести интервью, а потом нарезать запись на ролики. Так получили 49 роликов. Вышло неплохо. И команда решила повторить этот приём.

Были сомнения, а что если это получилось с другом, который любит поговорить, но не получится с неразговорчивыми людьми? Но с другими экспертами такой подход тоже сработал отлично. За 2 часа интервью набиралось от 40 до 80 готовых роликов. 

Через 2 месяца работы с таким форматом результат по количеству роликов усреднился до 50–70 штук. Этого хватало примерно на 2 месяца, если в день выкладывать по одному ролику. При этом команда поняла, что 2 часа съёмки — это максимум. Дальше эксперты уставали.

Почему рилс по сценариям не работают так, как работают рилс в интервью

Всё дело в разных режимах работы мозга. Когда есть сценарий, мозг концентрируется на тексте: нужно его выучить или прочитать по суфлёру. Вспоминая текст сценария, мы концентрируемся на себе, а не на том, что и для кого мы говорим. 

Это приводит к дублям и потным ладошкам. Эксперты быстро выгорают, и ни о каких 50–70 роликах за 2 часа речи не идёт.

Что происходит, когда эксперт даёт интервью? Отвечая на вопросы, он концентрируется на собеседнике, его вопросе и на своём ответе. В таком формате эксперт получает удовольствие от процесса и классный результат в количестве роликов.

Главные ошибки интервьюеров

Сможет ли эксперт раскрыться, зависит от интервьюера. Он должен проанализировать целевую аудиторию эксперта, подготовить вопросы и раскрыть эксперта как человека на самом интервью.

Какие могут быть ошибки

• Вопросы из ChatGPT. Нейронка может создать интересные вопросы по теме, но не может раскрыть человека и подстроиться под общение
• Плоские, закрытые, односложные вопросы. Например: во что инвестировать в 2024 году? Где лучше покупать квартиру? Стоит ли инвестировать?
• Вопросы, которые можно задать любому эксперту из ниши. Это вопросы, которые не раскрывают опыт эксперта. Например, если спросить любого юриста, какие законы собираются принять в следующем году, ответы будут примерно одинаковыми

Что говорят эксперты про интервью

В исследовании участвовало 100 клиентов Яны и Дмитрия. Клиентам задали вопросы:

• Вовлекалась ли аудитория в эти рилсы?
• Принесли ли эти рилсы лиды?
• Окупились ли вложения в эти рилсы?
• Оправдали ли эти рилсы ожидания, хочется ли повторить?
• Легче ли снимать рилсы в формате интервью?

Получили такой результат.

Во втором вопросе у некоторых людей были другие цели (18,8%). Например, были эксперты, которые набивали контентом свой профиль и использовали его на встречах как лендинг.

Вложения окупились у 34% экспертов. У 53% не окупились. Некоторые из них выложили рилс недавно. Поэтому результат ещё не получили.

У многих людей вложения в рилсы не окупились. Но ожидания оправдались.

Лёгкость съёмки отметил 71% экспертов. Те, кто ответил «Одинаково», чаще всего были опытными спикерами. Им без разницы: снимать рилс в формате интервью или по сценарию.

Выводы

Главная задача этого формата и продукта — не гарантировать людям, что рилсы 100% залетят. Это невозможно статистически.

Задачи, которые помогает решать формат с интервью:

• помочь создать много качественного контента для тестов и увеличить шансы на залёт рилсов
• раскрыть эксперта как личность
• предотвратить экспертное выгорание
• показать, что от этого процесса тоже можно кайфовать.

Представьте, что на центральной площади города выступают скоморох с шутками-прибаутками и мудрец с умными рассказами.

Где соберётся толпа? И какими будут эти люди?

Скоморох соберёт больше людей. Потому что экспертный контент априори не набирает таких охватов, как контент развлекательный. 

Мудрец получит меньше людей. Но они будут целевыми.