Как начать вести экспертный блог: 10 советов, если вы саботируете процесс

Экспертный блог — основа для прокачки вашего личного бренда. Что делать, если не получается начать вести блог, и о чём писать посты? Советы от редактора Юлии Абакумовой.

Зачем вести блог?

В 2025 году многие боятся или не торопятся заводить экспертный блог, потому что «вокруг и так много блогов/каналов/экспертов. Что нового я там скажу?»

А первые попытки выкладки постов прерываются потом молчанием на недели или месяцы, потому что то настроения писать нет, то времени, то мотивации. Особенно если нет отклика аудитории.

Мы уже говорили: когда бы вы ни задались вопросом ведения своего блога, начинайте прямо сейчас. Даже если кажется, что вокруг сплошные эксперты. Даже если кажется, что ниша переполнена. Даже если кажется, что вам надо ещё подучиться и стать более «экспертным экспертом». 

• Люди больше доверяют и покупают у людей. Если вы ведёте блог, вас узнают как человека, следовательно, к вам больше доверия, симпатии
• Через блог вы легче можете доносить свои ценности, ценности вашей онлайн-школы. Это то, что не напишешь на сайте и не раскроешь в двух словах
• Если вы ведёте блог и рассказываете о своей компании или онлайн-школе, люди ассоциируют вас с ней и становятся прогреты и лояльны к вашему продукту
• Блог — это классное место, чтобы исследовать свою целевую аудиторию, узнавать её боли и запросы
• В блоге вы можете продавать высокочековые продукты, такие как наставничество, потому что здесь более доверительная обстановка. Это может стать дополнением к продажам онлайн-школы

Хорошая новость в том, что, если вам скучно писать только на экспертные темы, кажется, что всё уже сто раз сказано и не хочется изобретать велосипед, вы можете этого вообще не делать. Устанавливайте свои собственные правила. Расскажем, как транслировать экспертность и как перестать саботировать процесс ведения блога — а просто начать и делать.

Важно: здесь мы не будем говорить об анализе целевой аудитории и конкурентов. Вся обучающая часть есть на нашем курсе «Личный бренд» в текстовом формате. Забрать его вы можете здесь.

В статье мы говорим именно о том, как начать, если вы мучаетесь синдромом самозванца и всем подобным, что мешает взять и делать.

1. Забейте на контент-план

Можно, правда. Начните писать о том, о чём хочется. Том, что вдохновило вас прямо сейчас.

Это не значит, что нужно вообще не использовать контент-план. Он тоже служит вдохновителем, помогает справиться с прокрастинацией и делать интересный вашей аудитории контент.

Кстати, контент-план для экспертов на 6 месяцев мы дарим здесь. Забирайте бесплатно по ссылке и ищите там темы для вдохновения.

Например, вы риелтор. У вас в контент-плане на завтра запланирована публикация поста о том, какие документы нужно готовить для семейной ипотеки. Но к вам пришли клиенты, с которыми вы с интересом обсуждали рынок недвижимости и то, будут ли снижаться цены, брать или не брать квартиру прямо сейчас, и вас прямо бомбит от того, как хочется продолжить говорить именно об этом — отодвигайте планируемую публикацию и делайте ту, от которой искрит. 

Скорее всего, такой пост вы напишете на одном дыхании и сами получите удовольствие. И как правило, написанные с вдохновением посты очень заходят аудитории и вызывают живой интерес.

2. Выберите цель ведения блога — и меняйте её сколько угодно раз

На каждом этапе ведения блога у вас может быть новая цель. Она нужна, чтобы вы понимали зачем. Иначе быстро пропадёт желание писать.

Ориентируйтесь на реалии. Например, вы с ходу поставили цель — продажа своего наставничества за 200 тысяч рублей, 10 мест. Выкладываете первые 3 поста, отклика нет, заявок нет, и всё. Зачем мне блог, спрашивается.

Измените цель. Пусть она будет такой: я хочу две недели выкладывать контент, чтобы понять, каков мой авторский стиль / о чём мне самому интересно писать.

Следующая цель. Я хочу получить удовольствие от того, что веду блог. Начать общаться с подписчиками.

Следующая цель. Так, я уже месяц веду блог, вижу, что люди приходят, читают, они активны, я хочу сделать первую продажу в блоге.

И так далее, оценивая реалии и делая то, что вас зажигает.

Но даже если вы начинаете с маленькой цели, всегда держите в голове, что это — ещё один шаг на пути к большой цели. Которая может быть очень даже материальной: например, вы хотите делать 1 млн в месяц. Вы поняли, что для этого вам нужен личный бренд. И вы делаете шаги к этому постоянно.

3. Попробуйте разные форматы и найдите то, что больше нравится

Никто не говорит, что вы должны только писать посты в свой блог. Может быть, это вообще не для вас. Ну не нравится вам работать с текстом.

Начните снимать короткие видео. Или длинные, если не нравится, что постоянно нужно думать, как компактно упаковать свою мысль, — а в блоге размещайте анонсы этих видео.

Можно делать подкасты и анонсировать их в блогах или выписывать из них тезисы в посты. 

Формат может быть каким угодно. 

Ходите часто по ресторанам, не хватает времени на запись видео дома — ставьте телефон на стол и, пока едите, делайте короткие экспертные видео.

Сейчас можно всё. Даже вести блог без лица. Решать только вам.

4. Записывайте все идеи сразу же

Даже если они приходят к вам ночью или во время поездки в метро. Иначе всё это забывается и не реализуется. 

А так вы сможете открыть заметки на телефоне, вспомнить время и место, в котором вам пришла идея, вернуться в состояние того самого вдохновения и начать писать. Или наговаривайте себе голосом тезисы, о чём хотите рассказать.

5. Не учите людей, а рассказывайте о своей работе

Кому-то совсем не хочется делать обучающие экспертные материалы в блоге. Это и не нужно. Люди всегда могут загуглить ответ на вопрос, сходить в Википедию и т. д. Полезных статей в интернете много.

Но в интернете нет вашего уникального опыта. Попробуйте делать так: рассказывайте о процессе своей работы, о том, что именно вы делаете, почему делаете так, что вам больше всего нравится в вашей работе.

Например, вы обучаете копирайтеров. И вас вообще не вдохновляет делать миллионный материал о том, как писать продающий текст. Но вчера вы писали продающий пост для заказчика и попробовали там использовать определённые смыслы. 

Тогда у вас получится уникальный и интересный пост: расскажите, как искали идею, формат, почему сделали текст именно таким, какого результата от него ждёте. 

Можно рассказывать о том, как вы общаетесь с клиентами, какой у вас бриф и почему он именно такой и т. д.

6. Пишите своим языком

Некоторые эксперты запрещают себе писать в блоге негатив, плохие слова или материться. Хотя в жизни они довольно прямолинейны и вполне могут позволить себе выразиться несловарными словами.

В итоге вы долго взвешиваете: можно ли так сказать? А не будет ли это грубо? А не обижу ли я кого-нибудь?

Это создаёт ненужное напряжение, когда вам надо фильтровать слова и пытаться казаться кем-то.

Гораздо проще, если вы пишете так, как говорите. Хочется вам сказать слово «задница» — вы говорите. 

Можно писать негатив, можно не сглаживать углы — будьте собой. Тогда вы привлечёте действительно своих людей, свою аудиторию, которая соглашается с вашими принципами. И работать с такой аудиторией вам будет легче и приятнее.

7. Смените обстановку для работы

Попробуйте писать посты блога в совершенно необычном для себя месте. 

Бывает, что вы сидите за своим рабочим столом и так вам тоскливо и лениво писать пост, что вы придумываете тысячи других дел.

Переместитесь в новое кафе, в парк или коворкинг, да хоть в поезд. Откройте рабочий документ и попробуйте начать писать в нём. 

Смена привычной картинки может запустить творческие процессы и породить новые идеи.

8. Попробуйте начинать пост с середины

Этот способ помогает перестать мучиться с ответом на вопрос «Как начать текст?» 

Определите тему поста в голове — и начинайте сразу писать свои мысли об этом. Потом допишите ещё. И когда у вас будет готов основной текст, перечитайте его и после этого напишите введение — должно пойти гораздо легче.

9. Наймите копирайтера

Бывает, что вам вообще, ну вот совсем не нравится, как вы формулируете свои мысли и пишете тексты. 

В такой ситуации многие эксперты делают следующее: находят копирайтера, записывают ему голосовые сообщения, а он структурирует это всё в текст и красиво подаёт.

Кстати, вы можете попросить копирайтера «пинать» вас, чтобы контент был регулярным. И даже накидывать вам идеи для контент-плана.

Главное — найти человека, с которым у вас коннект и стиль которого вам нравится.

10. Определите, что для вас блог

Кому-то проще воспринимать блог как творческую работу. Если вы из творческих личностей, то блог может стать натуральной отдушиной — например, в основное рабочее время вы делаете продукт, решаете рабочие вопросы и управляете своей онлайн-школой. А после того, как решили все задачи, приступаете к творчеству и пишете тексты, которые вам нравятся.

А можно наоборот. Если вы человек-система, то сделайте блог своей рабочей задачей, которую вы впишете в план работ, назначьте дедлайн для каждого поста. Выделяйте хотя бы 30 минут в день на эту работу. Тогда блог станет историей про дисциплину.

Отследите своё состояние

Когда вы начали понемногу вести свой блог, отследите, в каком состоянии и в какое время к вам приходит больше идей и вдохновения. Например, автор этой статьи обычно творит, когда гуляет по улице, слушая музыку. И эта статья создавалась так же. 

Возможно, вы заметите, что, когда вы делаете перерыв на кофе и смотрите в окно, вам в голову начинают приходить идеи, о чём написать в блог.

Тогда вы можете себе назначить «процедуру созерцания», чтобы делать контент. Подошло время ваших «полчаса на блог» — вы завариваете кофе и садитесь смотреть в окно. Условно, конечно, но это работает. 

Кому-то полезно полистать чужие блоги и почерпнуть идеи у других экспертов. Нет универсального способа, просто делайте так, как подходит вам. Ищите свой источник вдохновения.

Когда у вас в блоге выйдут первые 5–10 постов, может быть жалко бросать эту работу. И процесс встанет на рельсы и поедет. Теперь можно будет переключиться на дальнейшую стратегию по раскрутке личного бренда.